Согласно проведенному исследованию Kantar TNS, использование смартфонов снизилось, теперь владельцы мобильных устройств ежедневно тратят в среднем 2,8 часа, используя свои телефоны. Это меньше, чем 3,9 часа в прошлом году. Это довольно важный факт, поскольку, если падение свидетельствует о начале восприятия среди молодежи того, что они тратят слишком много времени на свои устройства, это может иметь широкие последствия для индустрии маркетинга и рекламы.

«Благодаря растущему числу каналов социальных сетей и потребительскому спросу на все, что происходит на ходу, я не вижу, чтобы это снижение отражалось на нации, которая хочет уйти от мобильных телефонов», — заявил Джош Кричефски, генеральный директор MediaCom.

«Проникновение смартфонов теперь составляет 85%, и видео, которое в последнее время активно инвестируют такие компании, как Facebook и Twitter, в последнее время наиболее популярны на мобильных устройствах; потребление видео более чем утроилось за последние пять лет, и это только будет расти».

«Довольно поздно возвращать джинна в бутылку — телефоны слишком переплетены с нашей повседневной жизнью, поэтому мы вряд ли увидим, что многие молодые люди примут радикальное решение отказаться от них».

34% молодых людей, опрошенных в рамках исследования, сообщили, что они тратят слишком много времени на свои телефоны и говорят, что хотят сократить время их использования.

Однако существует разрыв между намерениями и действиями, поскольку возрастная группа 16-24 лет по-прежнему проводит гораздо больше времени в своих телефонах, чем любая другая. Среднесуточное значение в 3,8 часа выше среднего уровня в 2,4 часа в других поколениях.

«Согласно нашим собственным исследованиям, наблюдается значительный рост среди подростков, в частности, просмотр телевизора на смартфонах. Это, скорее всего, связано с увеличением количества телефонов и оптимизацией контента для их соответствия, позволяя подросткам использовать свои любимые шоу и развлекательные каналы на ходу, и когда им это подходит, — продолжил Кричефски.

«Молодые люди теперь имеют большую автономию в отношении того, как и когда они смотрят телевизор, и поэтому одной из причин снижения использования смартфонов может быть популярность «многоэкранных» сервисов, позволяющая зрителю точно определить, где они остановились при просмотре контента. Но несмотря на это смартфон, как точка контакта с потребителем, так скоро не уйдет.